Apple, Google, Facebook – самые дорогие бренды в мире

Мировое консалтинговое агентство Interbrand опубликовало очередной рейтинг самых дорогих брендов

Фото: lenta.ru

Фото: lenta.ru

Apple, Google, Facebook – самые дорогие бренды в мире. Как выяснилось, лидер рейтинга за год не поменялся.

1. Американская компания Apple заняла первое место. Стоимость этого бренда эксперты оценили в 118,9 миллиарда долларов. При этом капитализация компании за год выросла на 21%. Отметим, что в прошлом году Apple сверг производителя газировки с вершины рейтинга, на которой Coca-Cola держалась целых 13 лет.

2. Компания Google разместилась на втором месте. Стоимость бренда составляет 107 миллиарда долларов, что на 15% больше, чем в прошлом году.

3. Компания Coca-Cola со скромными 81,6 миллиарда, прибавив за год всего 3%, хотя длительное время была лидером подобных рейтингов.

Читайте также: 5 громких приобретений Facebook

Разумеется, в эру IT-технологий в десятке оказались несколько компаний, что специализируются в данной направлении. Пятую строчку занимает Microsoft, которая с годовым приростом заработала 61 миллиард долларов, а седьмая строчка досталась Samsung. Капитализация южнокорейской компании за год выросла на 15% и составляет 45 миллиардов долларов.

В списке отдельно отмечены бренды, добившиеся наибольшего роста за прошедший год. Facebook – социальная сеть прибавила 86% и заняла 29-ю строчку с результатом 14 миллиардов долларов. Значительно подорожал и онлайн-ретейлер Amazon, увеличивший капитализацию на 25%.

Всего в рейтинге из 100 брендов 13 принадлежит компаниям, которые работают в сфере высоких технологий. Отметим, что далеко позади оказались бренды с многолетней историей, такие как Disney, MTV, Mercedes Benz и BMW, а также Louis Vuitton и Cartier.

Как объясняют в Interbrand, при оценке бренда руководствуются тремя аспектами. Это финансовые показатели компании, влияние бренда на вкус покупателей и его способность делать надбавку к номинальной цене.